כיצד ניתן ליצור מיצוב תקשורתי יעיל של מותגים מסחריים ופוליטיים?
ספר זה מביא תשובות חדשות ומקוריות לשאלה זו בעזרת מודלים שפותחו על ידי המחברת, הנתמכים בתוצאות מחקרים, בדוגמאות ממערכות הבחירות האחרונות בישראל וממסעות פרסום שונים של מותגים מובילים בארץ ובעולם. כן מובאת התייחסות מיוחדת ועדכנית למערכת הבחירות הגורלית בישראל ב-2026 ולמלחמת מקורות המידע שמתנהלת לקראתן.

הספר עונה, בין היתר, על השאלות הבאות:
כיצד נתפסים מותגים מסחריים ופוליטיים בעיני הציבור, ומה תשתית העומק הפסיכולוגית שמשפיעה על תפיסתם?
כיצד משפיע המרחב הציבורי על סלי הקניות הצרכניים ועל דפוסי ההצבעה הפוליטיים, ומיהם הצרכנים או המצביעים המושפעים יותר מהמרחב הציבורי?
מדוע מסע פרסום של מותג מסוים, המדגיש את יתרונותיו, תורם לעיתים דווקא יותר למתחריו?
כיצד להימנע מטעויות בתקשורת של מותגים?
כיצד מייצרים אסטרטגיה מותגית מיטבית, שתורמת יותר למותג המטרה?

ד"ר רות בר היא פסיכולוגית העוסקת בתחום עיצוב עמדות, קבלת החלטות וייעוץ למותגים מובילים בתחומים מסחריים, תקשורתיים ופוליטיים. עבודותיה מתבססות על מודלים חדשניים של השפעה שפותחו על ידה והוכיחו את עצמם לאורך שנים.

"ד"ר רות בר, שם דבר בתחומה, מספקת לנו צלילה מעמיקה ומרתקת לעולם המיתוג וקבלת ההחלטות בין המדף בסופרמרקט לתיבת הקלפי. ממליץ!"
בן כספית, עיתונאי וסופר